酒神等雨 秀才煮湯嗎？ 水燒好久， 天黑得真快。 先喝酒止渴吧， 就要下雨了。

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同志消費/消費同志


四月份的女性時裝雜誌大量刊載CD的最新廣告，兩個小麥膚色、衣著惹火的棕髮美女在四款平面廣告中又親又抱，纏綿糾葛，性感自然不在話下，但極富挑逗與高漲情慾的訴求到底為誰？

芝加哥Overlooked Opinions在93年做了單位平均年收入的統計，全美家庭為36,520元，而女同志家庭為45,927元，男同志則是51,325元，這樣龐大的數據引起了廠商、企業及廣告的注意，也不得不承認同志族群這個極須被開發的市場。


DIESEL包平面廣告

從這幾年的幾個時裝廣告就可以知道企業投奔的情形，最有名的例子是牛仔褲名牌DIESEL，幾乎所有的平面廣告都透著同性戀情結，尤其曾在英國GAY TIME上刊登的香水廣告，一名勇猛男人不以為意的蹙眉看著坐在她腿上的比基尼女郎說「她幹嘛坐我腿上？」最為詼諧。當然其餘幾幅平面廣告：兩個水手在碼頭擁吻、一個充滿女同志情慾的派對，都讓同志們感到窩心，也因此受到同志的愛戴。

同志的消費力量倒底多大、影響力如何？90年的事件讓全球業者不再小覷同志。「美樂」啤酒總公司長期支持保守右派的北卡州參議員Jesse Helmes，他積極反同志的聲名在美國政界惡名昭彰，為抗議這樣的商政關係，全美男女同志酒吧一律不進「美樂」相關啤酒。91年廠商吃不消而讓步，並以一年一百多萬美元，也就是之前資助Jesse的雙倍資金設立愛滋病基金。

台灣是不是也有這樣的前景？從時間廊的海報可以窺見曙光。98年台灣造成不小旋風的海報是兩對情人摟著看腕上的錶，其中一對還是男同志，文案寫的「總能找到你要的」預言將臨的世代與商界的未來。

之後許許多多的廣告開始大玩跨性/別的遊戲，游走在同志、扮裝、雌雄同體之間，早期的「司迪麥」中口嚼城市禮不禮貌咒語的張震歐蘭朵、「台新玫瑰卡」藍指甲脂粉男，到今天的「麥斯威爾」咖啡中偷渡男同志情慾的上班族男人、「慶豐信用卡」的兩個遠居國外半夜不睡覺的女人。


同志機能

廣告的訴求反應出同志在業者心中的份量，也啟動了其他企業的「同志機能」。「我消費故我在」，雖然到現在台灣還未出現像Overlooked Opinions整理的數字或統計，但因為同志的消費讓這塊版圖現形，也督促、迫使商家必須為這塊版圖做些什麼。

因為同志的消費，消費同志必然成為下一個潮流的趨勢。



刊載於破報，二OOO年
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