﹝創意指南-04-07﹞29、使用情境。(2006/01/20)＠知識終結者

2006-01-20 18:11:07| 人氣413| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

﹝創意指南-04-07﹞29、使用情境。(2006/01/20)

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當發想創意撞到牆壁時，消費者使用商品的情境是可以去挖掘的寶藏庫，消費者使用商品時的心情為何？是愉快的嗎？是痛苦的嗎？或是渴望的…等等；消費者在使用商品時和周遭環境的人事物關係為何？是在夜深深獨處時嗎？或是在羅曼蒂克時嗎？或是朋有相聚喧嘩時…等等；消費者是用商品時臉部的表情為何？手是不是顫抖的？穿著打扮為何？...等等；當然也可以使用虛擬的情境，把消費者和虛擬創造的情境連在一起，看看消費者在虛擬創造的情境中會發生怎樣的事件…等等；消費者和商品在這些的情境下所發生的一幕幕要如何詮釋？對消費者的意義為何？是一種生活價值觀的展現嗎？是一種新的消費意識嗎？是改變命運的事件？...等等。

創意的功力在於創意者對商品、消費者的瞭解，以及對消費者使用商品時的情緒、動機、期待、認知…等等的挖掘及掌握，絕對不是靠所謂的發想廣告策略就可以激發創意(Top-down)，創意的歷程反而是倒過來的(Bottom-up)，先發想很多很多然後再來看看那些是適當的。以Top-down的方法作創意保證會讓創意窒息，讓創意走入死胡同，從使用情境直接找創意的素材，創意的空間將宛如魚游大海無限寬廣。我發覺在台灣有些廣告創意人，工作一來就在找策略，研究定位，幾乎花掉所有的時間在繞圈子，結果還是不清楚，到最後在時間的壓力下只好硬著頭皮作創意，這種創意人的下場通常都是很難看。

消費者在使用商品的情境中，有無限大的想像空間，任何可能的事情都有可能發生，只要有足夠的想像力，保證會有源源不絕的素材，當然有素材並不一定就會做出有創意的作品，但是沒有素材鐵定不會有創意。如果你找不到創意素材不妨試試從使用情境中去找靈感，保證不會空手而回。

我要檢舉

#行銷#創意指南#廣告#創意#設計#創作

台長：阿舍仔

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