﹝創意指南-03-04﹞20、創意策略。(2006/01/20)＠知識終結者

2006-01-20 17:55:36| 人氣265| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

﹝創意指南-03-04﹞20、創意策略。(2006/01/20)

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創意策略有兩個功用，一是引導創意的作品不要脫離策略，更明確更具体的描述要做怎樣的創意，規劃發想創意的具体方向和限制；功用二是說服客戶這樣的創意作品是有銷售力的，解釋為何這樣的策略是ON STRATEGY，是一套完整的構想。

創意策略基本上還是垂直的邏輯性思考工作，是創意管理不是創意發想，所以一位CD一定要有能耐一腳踩煞車，一腳踩油門，在作創意發想時一定要暫時拋開創意管理的心思，等到創意原創發想後又必需做創意管理，這種工作特性的變換可以說是忽冷忽熱，很少CD有此能耐，因此AE一定要有寫創意策略的能耐，在創意管理沒人管時，做補位的工作。

創意一直都在要求AE要有策略，但是我幾乎沒有看過創意寫過創意策略，也許我碰過的創意道行不高。因為沒有創意策略，因此創意的提案就真的變成腳本說明，只是看圖把故事講一次，然後OS念一次；而不是去談整個腳本的精神在那裡，為什要使用這樣的素材，為什麼要這樣的演出，這樣的演出和行銷策略有何關連，KEY VISUAL傳達怎樣的情緒，為什麼要選這樣的場景…等等。

很多創意都會要求AE在創意表現提案前要有一些策略，很多人都會誤以為是行銷策略或是廣告策略，所以提案時就先講了一大堆客戶已經知道的品牌經營、定位、廣告任務…的構想，之後就直接講表現，反而漏掉最重要的創意策略；有的創意也會在講表現前先提創意策略，但是你會發覺創意寫的創意策略和AE寫的廣告策略很接近，在這種情況下除非這支腳本大家一看就知道就很清楚的腳本，否則沒有創意策略的創意提案，客戶是無法catch腳本的情緒，所以提案很容易失敗。縱使腳本通過你也很難確認客戶的認知是不是會和廣告公司相同的，這是相當危險的溝通模式。沒有創意策略和導演的溝通也會出問題，所以創意策略是創意管理的關鍵點。

我要檢舉

#行銷#設計#創意#創意指南#廣告#創作

台長：阿舍仔

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