﹝創意指南-04-03﹞25、揣摩。(2006/01/20)＠知識終結者

2006-01-20 18:05:55| 人氣342| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

﹝創意指南-04-03﹞25、揣摩。(2006/01/20)

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在廣告公司的各個部門中，創意部最富有神密色彩，因為沒有人可以知道創意人員是如何去發展他們創意工作，如果你好奇的問，大概也不會有令人滿意的答案，真的沒有人知道創意人是如何醞釀創意的思緒。如果你曾經有過藝文創作經驗，或者是從事藝術創造經驗，可能連自己都不知道為什麼會有這些創作的靈感？

揣摩可能是通往創意的一扇門，揣摩可以讓創意人成為消費者的化身，切身感受消費者使用商品時的情緒，深切瞭解消費者對商品的期待，消費者對商品的認知，總之，經過揣摩你可以探知消費群的七情六欲，知道消費者對商品的愛恨情仇，更貼切的瞭解消費者，所以演員演技的訓練對創意的工作應該是有幫助的。

入戲讓演員演什麼像什麼，男人扮女人更有女人味，楊麗花在戲中常演皇帝，她也未曾看過皇帝的樣子，但是你說他演得像不像？在廣告公司工作，要作廣告的商品可說是琳瑯滿目，所要訴求的目標對象可說是形形色色，揣摩入戲可以讓創意更能体會各種商品的消費者使用時的心境，讓創意作品就是消費者心境的展現。所以女性商品一定要女生做創意，也不盡然，作高級車的廣告創意時，你一定要有辦法揣摩年薪200萬以上那群消費者的生活品味和處世的態度，否則你的廣告作品一定不會對味的。你可以体會大老闆們在作決策時的壓力嗎？請用心揣摩一下。

要如何揣摩各式各樣消費者的心境，那真的需要平時就要下功夫，靠著是對平時擦身而過的人事物能觀察入微，看到每一件事情背後的意義，當你看到一位年輕的媽媽抱著一個baby時，你看到什麼？你可以体會到初為人母的那種滿足感嗎？或者是當一位現代媽媽的酸甜苦辣？還是母愛的天性…等等大概可以揣摩很多種，不勝枚舉。AE對消費者的描述往往只流於型式和數字，不會是有血有肉情緒豐沛的消費者，對目標消費群的認識豈可單靠AE的描述。

我要檢舉

#行銷#創作#創意#創意指南#設計#廣告

台長：阿舍仔

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