﹝創意指南-02-05﹞13、禪破。(2006/01/20)＠知識終結者

2006-01-20 17:41:05| 人氣145| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

﹝創意指南-02-05﹞13、禪破。(2006/01/20)

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凡有過禪修經驗的人，一定會對『破』這個歷程有深切的体驗。我們都活在自己所建立的觀念自己的價值觀中，就大環境來講我們還是受文化價值觀的制約，例如儒家文化『君君臣臣父父子子』、『不孝有三無後為大』、『男主內女主外』、『正統:一山不容二虎』、『情理法』、 …，請你閉上雙眼思考一下，受其影響有多麼大。就日常生活中的小動作或者是思考模式無不受一定的制約，你能說你是隨心所欲的『自由人』嗎？記得心理學上有一個實驗就是把『紅』這個字用籃色、紅色、綠色、黃色分別寫在一張卡片上，然後一一呈現，要受測試者以最快的速度講出這個字的顏色，結果是當你看到綠色寫的『紅』字時，有時後受測試者會講成紅色，也就是當受測試者看到綠色寫的『紅』字時會自動的讀入『紅』字的意義而干擾講出『綠』的答案。因此心理學家就提出『自動化歷程』來說明這個現象，仔細回想一下，有人喊你的名字時，你也會回頭回應，因為你和你的名字已經被連在一起了。我們也可以省視一下，每個人和周遭的人事物都有固定的互動模式，而且這種互動模式會一成不變，雖然我們稱之為默契，但是久而久之將成公式化而不自知。

創意就是不走原來習慣的路，走從前未曾走過的路，重新建立起人事物互動的新模式，不過這一點非常的不容易，因為我們都太習慣所有既成的關係，想要跳脫是非常困難的。因此很多創意人在尋找創意靈感時，會斬斷現有的所有關係，抽離環境給自己全新的刺激，最常見的就是閉關或者住到另一個地方或者去旅行…等等。

『破』是禪修的精髓，與創意的歷程應該是相通連的。所以廣告創意應該是創造商品、消費者、使用情境的全新關係，改變消費者對商品態度，建立消費者對商品有一種新的認知，『啊！這就是我想要的商品』、『我應該趕快去買』、『不買，太遜了』......

我要檢舉

#行銷#設計#創意#創意指南#廣告#創作

台長：阿舍仔

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