88 | ^媒體效果與主體研究
人具有主體意識，能夠「知道、慾求、嚮往、與創造」，而 Hall借用符號學和後結構主義所發展的製碼——解碼的構連理 論，就更細緻的開展了主體多義解讀的空間，也就是抗拒和變 遷的可能。同時，近年來在全球化的傳播科技發展趨勢之下， 閱聽人接觸較多國家的媒體內容、多種頻道的傳播訊息，甚至 能夠主動參與網路的多元異質的發聲空間，均使得閱聽人的研 究必須解釋多元論述、異質訊息、「混雜接收」（hybridity) 狀態的問題（朱全斌，2000，p. 12)。
不過，全球化對傳播環境多樣化的衝擊，促成了主動閱聽 人和認同混雜等觀點，都是強調閱聽人的選擇機制，否定以往 帝國主義式的意識形態結構決定論。不過，閱聽人固然確實具 有選擇與多重認同建構的可能性，但是，優勢的政經霸權或跨 國媒體仍可能掌控主流媒體論述中的優勢通路，這並不是個別 閱聽人所能夠選擇和決定的。因此，我們固然應該一方面重視 閱聽主體的認同實踐的經驗式分析，但也不可忽略媒介結構面 向所可能存在的優勢霸權論述的影響（張綿華，2000a)，後者 即是形塑「生存心態」、構成「流行」的主要來源。
我們再度以身體的論述為例，場域中顯然存在著除了瘦/ 塑身業廣告論述之外的其他論述，如傳統的身體論述、健康、 女性主義、BBS站上各種消費者的聲音……。當然，這些多元 論述之間的顯著度並非平等，例如瘦/塑身商業廣告每年投資 十數億金錢造成強勢流行，但是女性主義批判瘦/塑身業及父
向您推薦：
反應槽 紙盒製作 紙盒工廠 功效I此運動可活動到雙手 雖然市場上已有六味 地黃丸的科學中藥製劑零卡路里學醫的性女• 310 •識知性的本基章二第0I子宮癌I學醫的性女 • 142 •糖尿病的罪魁禍首到第三章妳自身的性與生理學醫的性女 • 80 •
文章定位：
