知識終結者 本台將致力於「知識」的探討，稱為終結者，並非是要終結知識，而是對「知識」本身及「知識」相關的領域，以「知識」為出發點，進行一些發表，希望能像電影中的終結者那麼厲害；若依此構想則其探討的範圍將無所不包括，含蓋所有的事情，恐有大而無當之慮，故一切之論述乃以「知識」為核心及再引伸，以避免論點渙散。「知識」的探討相當有趣而重要，尤其是「知識經濟」的興起，「知識」的成功運用就等於財富，豈可等閒視之。

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在飲料市場，這是一個很奇怪的現象，同一種飲料裝在不同的包裝容器，其飲用的口感就會不一樣，這也許是消費者的心理因素，也許是飲用的方式不同使然，例如：用吸管喝，倒出來用杯子喝，以口就容器直接就喝，參混飲用…等，還是說真的有這樣的一回事，譬如說，伯朗乃以鐵罐裝咖啡稱霸市場，其飲用的口感相當好，可說有其獨到之處，可是當伯朗出保特瓶裝的咖啡，或者當伯朗出塑膠瓶裝的咖啡，其口感是否依然像罐裝咖啡那麼好喝，這是有待商榷的事，若能看其銷售量即可知，當然是看不到，所以必需觀察推測。故在飲料的市場，不同包材也是分類市場的法則，鐵罐是鐵罐的市場，寶特瓶則算是寶特瓶的市場，所以當伯朗咖啡以鐵罐裝稱霸市場的時候，以不同的包材切入市場，似乎是相當好的市場競爭策略。

貝納頌咖啡導入市場，應該已經很多年了，以塑膠瓶為主，其口感相當好喝，筆者在多年前剛推出來時即買來喝過，即感受到這是口感相當好的咖啡，印象中最早好像是利樂皇900cc那種紙盒裝，塑膠瓶是後來才出現，其口感也是相當好，最近也有鐵罐裝的咖啡，喝起來感覺就沒塑膠瓶那麼好喝，若用杯子倒出來喝，口感就不錯，還真的是有些奇怪！但不管如何，以塑膠瓶裝的貝納頌咖啡似乎有越賣越好的現象，在這種塑膠瓶裝的市場，筆者猜測貝納頌應該是名列第一，比統一同樣是塑膠瓶裝的DyDo賣得好，這也惹來市場上即飲咖啡的老大哥之關切，推出同樣是塑膠瓶裝的Lounge Café兩種口味。

在一個開放自由競爭的市場就是這樣，東西賣得好就會有人跟，市場的老大當然要表示關切一下，所以這又將是一場小小的行銷戰役，其結果如何當然有待觀察，但若以我們對飲料市場的分析而論之，貝納頌在塑膠瓶的市場應該會領先，為市場的最大。此事就先按下不論，貝納頌咖啡的TVCF可說是相當地有趣，在2006年上演的第一支TVCF廣告，可說是相當經典，地點可能是在巴黎的一間咖啡館，有一位咖啡師傅，也可稱為咖啡大師，門口一大堆人正排隊在等候，想喝他煮的咖啡，他就一直坐在裡面，桌上擺著一瓶貝納頌咖啡，大師喝著貝那頌似乎在沉思什麼，久久不願開門，當夜幕已低垂人群依然未散去，這時坐在咖啡館的老師傅終於決定了，起身倒掉咖啡館煮的咖啡，走出大門比個很帥氣的手勢，不發一語走了，望著背面身影，大家也終於瞭解其意，喝貝納頌咖啡就好，不用再等待其所煮的咖啡，貝納頌咖啡是「喝的極品」意在不言中。

貝納頌TVCF廣告的續集可說是更加地精彩，這位咖啡大師舉辦了一場咖啡品嚐大會，邀請了很多咖啡達人來參加，這位咖啡大師在品嚐大會當場宣佈講出其心聲，在一年前他發現了貝納頌這瓶好咖啡，如果今日的評比，他煮的咖啡乃然無法超越它(貝納頌)，他將永不再追尋(煮更好喝的咖啡)，在每位咖啡達人的桌上都擺著一瓶貝納頌和咖啡大師煮的咖啡，當大家在喝完貝納頌咖啡，舉杯要喝他所煮的咖啡時，在台上這位咖啡大師很情緒性地喊出，不用比了，從大家喝貝那頌咖啡的表情，他已經知道答案了，大家也該體會大師的心情，連他如此的咖啡大師也無法超越，可見貝納頌咖啡有多麼好，還真是「無法超越的極品」。

這當然應該是一個虛構的故事，不然此咖啡大師為貝納頌之犧牲是何其大，為貝納頌放棄這一輩子對咖啡的追求，雖是虛構，但故事也相當引人入勝，大家一定會想到若貝納頌要拍第三集TVCF，那故事要怎麼發展？咖啡大師都已經自廢武功了，第三集還拍得下去嗎？行銷就是這樣，永遠要有能力想第二個Idea，相信這是值的等待的故事，貝納頌不會讓大家失望吧！