﹝創意指南-01-08﹞08、禁談策略。(2006/01/20)＠知識終結者

2006-01-20 17:03:02| 人氣268| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

﹝創意指南-01-08﹞08、禁談策略。(2006/01/20)

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我看過很多創意的CD，他們喜歡討論所謂的『策略』勝過於創意的工作，他們看起來更像策略專家，有時候我甚至於懷疑這些滿口策略的創意CD，到底會不會做創意，每天講策略，但是文字和視覺能力卻差得不得了。他們學習做廣告好像有點走火入魔，練功練到血液逆流，本末倒置精神錯亂。也不曉得是誰開始引進這一套做創意的公式，訓練這批創意人按照這一套公式做廣告創意，可能當時沒有訓練好，竟然讓這群創意人奉這一套公式為聖經。每次和創意開會，堅持有一套的CD，最厲害的防衛就是雙手抱胸，一言不語，故作玄虛擺譜。我幾乎可以預知他們會問什麼，他們會有什麼反應，以表示他們在挑戰AE的策略。這些創意CD在聽完BRIEF後，最常有的反應是『不清楚』、『沒有策略，要做做什麼廣告』、『消費者的輪廓一點也不清楚』、『對消費者沒有承諾』…等。

『策略』是用來檢視創意作品是不是有銷售力，是不是會叫好不叫座，而不是靠『策略』來激發創意發想。『策略』是用來說服客戶的一套邏輯，在此我要更大膽的說『策略』對創意的原創一點兒的幫助也沒有，有時候想太多『策略』對創意的發想反而是一種障礙。

如果我是廣告公司的老闆，在我開設的廣告公司裡，我一定要明文規定，本公司的廣告創意理念是『禁談策略』，也就是禁止創意人員談策略，多多想想IDEA，發想IDEA本來就是廣告公司的專業，也是廣告作業中最難的部份。創意人員應該很努力，以文字和視覺的觀點貫徹行銷策略，以創意的觀點提出各式各樣IDEA供大家討論，而不是浪費心神在挑戰『策略』。只要商品功能知道，目標市場清楚，就可以發展廣告創意了。要求完全放棄一定要有策略後才做廣告創意發想的作業模式，先天馬行空的想IDEA再說，其實已經知道了商品特性和目標消費群後，想IDEA時已經多少受限制，很難天馬行空了。

放棄『策略』吧!廣告創意是完全自由的，廣告創意是狂野的，廣告創意是瘋狂的。

我要檢舉

#行銷#設計#創意#創意指南#廣告#創作

台長：阿舍仔

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