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饒河街夜市牌樓、滋滋響的油炸鍋、吸吮1顆大珍珠，多年來無論中央或地方政府推動觀光，宣傳畫面不離相似的元素。便宜的美食，開到深夜的夜市確實是台灣文化，但過於單調的面相，恐怕也會讓不少人裹足不前。交通部觀光局前年請木村拓哉主演對日客的宣傳影片，他吃了芒果冰、小籠包，喝了烏龍茶，但多數人應該不知道，他在哪個地方嘗了這些美食。有人把2002年日本亞細亞航空的行銷台灣廣告做比較，網路的簡單民調顯示，壓倒性多數的台灣人喜歡15年前的這支廣告。片中金城武與日本藝人志村健騎摩托車在老街穿梭，在淡水線火車內與台灣老婦雞同鴨講，廣告一樣有美食元素，他們吃了胡椒餅、買了釋迦，但勾人的是台灣的人情味及在地生活。不是把代言人放在超現實又高級的場景內來宣傳美食。觀光局也做了改變，新一代的日本代言人長澤雅美在九份老街等遇到美麗的「顏色」，畫面唯美，可惜長澤的廣告沒有為重覆造訪台灣的日本人開拓新的視野，拍的是日本人常去的景點。如同外國駐台代表所說，台灣乾淨、安全、便利，有不輸給歐洲名山的高山，在做國際宣傳的時候，我們該為外國友人開啟新的探索領域，若自我設限打保守小確幸牌，就太浪費台灣的資源了。饒河街夜市。本報資料照／記者曾吉松攝影 分享 facebook