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電子商務龍頭亞馬遜積極吸引零售商進駐其線上平台，但遲遲無法激起精品產業的興趣，線上商場的假貨問題和擔心失去控制權，令精品產業裹足不前。



瑞士最大精品手表集團Swatch和其他精品品牌認為，亞馬遜的線上商場削弱他們對產品的控制權，偏偏這是維持精品高身價和獨一無二地位的必要之舉。雖然亞馬遜成功吸引部分精品業者，但產業巨頭仍對亞馬遜敬謝不敏，包括Swatch、古馳（Gucci）母集團Kering、擁有卡地亞珠寶（Cartier）等名牌的歷峰（Cie. Financiere Richemont），和法國精品巨擘路易威登集團（LVMH）。

《華爾街日報》表示，儘管亞馬遜歷經多年努力，但旗下線上商場仍然買不到部分高檔名品，讓亞馬遜進軍精品產業的計畫受挫。精品進駐將拉高亞馬遜的利潤，和提升Prime會員的忠誠度。不過亞馬遜以掃盪網站上的假貨和未授權的零售商為號召，成功吸引一些國際大型品牌。例如今年稍早運動用品大廠耐吉（Nike）同意直接在亞馬遜網站販售限定商品。耐吉上一會計年度營收為340億美元，將近是Swatch的5倍。亞馬遜業務開發部門前資深高階主管、現為品牌顧問公司Buy Box Experts合夥人的湯姆森（James Thomson）表示，亞馬遜擔心網站的贗品問題，但不太情願協助零售商終止非官方授權的第3方銷售真品。第3方業者通常以折扣價販賣正貨，可壓低網站商品售價。亞馬遜發言人表示，「我們嚴肅看待假貨問題。」公司與品牌和製造商合作，共同改善假貨偵查系統，亞馬遜的系統可以定時自動掃描和封鎖潛在贗品。此外，精品業者也擔心亞馬遜無法將精品與一般商品相區隔，也就是說，售價5,000美元的義大利精品西裝，旁邊陳列著200美元的普通西裝。(工商時報)