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2014-04-06 16:47:10| 人氣316| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

【解讀流通新聞】全家跨界賣起3C產品 華碩變形送禮券咖啡

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流通趨勢解讀:

/盧冠諭

這則新聞表現上看起來是很簡單的異業策略結盟的行銷合作案例,不過若仔細研究台灣便利商店彼此之間的競爭態勢,將發現這樣的異業結盟,背後隱藏著更多策略性的考量。

便利商店其實早期就有販售3C產品,不過最後皆以失敗收場,從去年開始超商龍頭7-11再次挑戰3C產品的販售,開始與鴻海合作販售大電視、平板與手機,身為老二的全家便利商店當然不能讓7-11獨佔此一市場,因此可以發現全家開始積極與其他鴻海的競爭同業洽談合作模式,希望能提供差異化產品,進而獲得部分市場商機,相信與華碩的合作案就是由此而生。

由此可知,在通路的競爭中,除了必須持續不斷提供創新產品與服務外,也必須觀察競爭同業的動態,並提出因應策略,以避免市場在不知不覺中就被競爭者蠶食鯨吞下。

 

參考資料來源:

2014/02/24 卡優新聞網】

http://www.cardu.com.tw/news/detail.php?nt_pk=6&ns_pk=21827

台長: 超人

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