盧冠諭(Jerry)的部落格 這邊與大家分享有關人力資源、教育訓練、體驗學習、探索教育、流通浪潮相關、職場人生、管理議題、職能建構、職訓局TTQS、共通核心職能、好書分享...等相關心得與想法，歡迎大家交流與分享。歡迎來信交流、演講邀約、顧問輔導專案洽談，來信請寄 e-mail: jerrylu1123@gmail.com

14愛的鼓勵 4訂閱站台

流通趨勢解讀：

文/盧冠諭

運用卡通人物肖像所推出的公仔相關贈品，一直是近幾年便利商店大戰的重要角色，從早期單純的卡通人物肖像磁鐵、公仔，到現在發展出多元的贈品，包含杯子、瓷盤、各式文具…等，可說是不斷製造許多驚奇與驚喜，讓消費者趨之若鶩。

 

由於每個消費者對於各種卡通肖像的喜好程度不同，因此，卡通肖像的授權取得，在公仔行銷大戰中扮演重要的角色，一般而言，像是知名卡通肖像：哆啦a夢、凱蒂貓、史奴比…等，由於卡通推出時間長，因次粉絲數相對而言較多，運用相關肖像所推出的贈品，失敗機率較低，不過相對而言，取得卡通肖像授權的成本較高。

 

而其他卡通肖像，並非完全沒有市場操作機會，例如：Rody跳跳馬就是一例，雖然許多人原本未知，不過由於其可愛之造型，依然取得許多消費者的喜愛，由於取得其肖像成本較低，若透過成本效益的比較分析，也許所產生的價值，可能比運用知名肖像所進行的行銷活動為高。

 

因此，在公仔行銷的操作上，並非一定要使用非常知名的卡通肖像才能成功，建議可以進行多方比較，方能取得最適之公仔行銷決策做法。

 

參考資料來源：

彭夢竺2014年 01月 07日 

http://www.nownews.com/n/2014/01/07/1081385