家樂福DM設計變時尚了！
最近家樂福的DM設計變得時尚了！
設計風吹進家樂福，開始重視商品的附加價值與差異化，不再只有價格戰！
有沒有注意到跟以前不一樣的感覺？左邊是舊版的設計，右邊是新版的設計；
以前的DM設計風格跟其它超市賣場一樣，如果把商店名稱遮住很難看出是哪一家的DM，而他們的共同點就是：
1、用大量紅色或黃色。
2、標題用立體或加框的廣告字體。
3、充滿放大的數字。
為什麼廣告單喜歡用紅色配黃色呢？
這是因為紅色有積極或刺激亢奮的心理作用，促使消費者認為商品價格非常便宜，激發消費者立即行動去購買的慾望，這就是為什麼賣場型錄通常用紅色標示價格，即使並沒有真的很便宜。這也是荷蘭紅燈區的紅燈由來，雖然紅色也有禁止警戒的象徵，但提供性交易的紅燈區並不是禁止的意思，而是使用紅色燈光可以達到亢奮的情緒。另外還有紅色口紅以及紅色衣服通常比較能夠達到性感的效果。
至於DM設計也喜歡使用黃色，是因為這個顏色同時具備高明度與高彩度，是最「醒目」的顏色，而黑色又是最能襯出黃色的，所以電線桿才會用黑黃相間的條紋。（黑色是明度最低彩度也最低的顏色）
不過，為什麼這頁沒有紅通通呢？這邊要釐清一下，有時候內頁的紅色並不是引發亢奮的作用。
其實色彩有分冷色系與暖色系，通常冷色系會給人乾淨、清爽、冷靜的感覺，所以冰品店會用冷色系設計是為了有涼爽的感覺，而科技品牌商標用藍色則是有冷靜的感覺，而暖色系給人溫暖的感覺，可以刺激食慾，所以食物在黃燈照射下會比較好吃，因此早餐店與速食連鎖店標誌偏愛暖色系設計。
像這樣使用鮮紅色、鮮黃色以及對比色的浮誇配色，也可以在某些新聞畫面看到，目的要吸引觀眾注意，也會有煽動的作用，失去新聞的專業與理性形象，如果觀察公視這種沒有收視壓力的新聞畫面，則發現用色比較冷色系與調和色。
但是最近的家樂福DM用色變了，封面不再是大紅色與黃色，而是採用大地色（咖啡色、原木色、綠色、白色） ，這些顏色常用於居家環境的配色，是讓人有舒適感的顏色，底色與文字用「相近色」，都是屬於低刺激的配色組合。再看看內頁的設計，右邊的促銷資訊竟然不是用紅色而是柔和的粉紅色當主色，粉紅色在色彩心理學研究上認為是令人愉快的療癒顏色，雖然數字還是用怕人家沒看到的黃色。
通常賣場DM不只數字或促銷資訊紅通通，或者用對比色來強化，還會加強放大數字比例，商品的圖片反而不清楚，意思是：「你買了什麼並不重要，重要的是便宜」，難怪家庭主婦常常買了很多用不到或不好用的東西堆在家裡⋯⋯
看到上圖的全聯DM ,可發現它是呈現格子狀的排版，每個商品的圖片一樣大，之所以不會特別放大商品圖片通常是因為商品沒有特殊性，不是特別便宜或者到處都買得到。
看看新版的家樂福DM內頁，商品排版不再是個格子狀，像下面這張某些商品圖片被放大了，但是價格的數字並沒有特別大，表示它並不是特別便宜，可能是獨家販售讓你也無法比價，而能夠成為獨家販售的商品，就是透過設計美學達到商品差異化。
還有另外一種排版方式是以主題或示範教學來呈現商品，例如下圖左邊有個半露出的火鍋圖片就是教學示範圖，其他的商品則是能夠組成這個火鍋的食材，有別以往以肉類、蔬菜類、罐頭類來排版。
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像這樣主題式的排版以前出現在百貨公司或風格設計的商場（例如：hola、IKEA、sogo、新光三越...）
例如下面這張是新光三越的DM ,採用星座主題介紹服飾商品，左上角介紹星座的特性以及適合穿搭的服飾，左邊放了一個示範穿搭的模特兒圖片，有半邊則是介紹相關商品。
再看看H O L A或者IKEA的DM設計，有些頁面看起來就像雜誌，商品的名稱或價格都被弱化了，排版上要強調的是商品本身的設計感與生活品味。
下面這個是sogo 百貨公司的DM，這是採用電影或童話故事的主題來介紹相關產品，利用主題串起不同類別的商品。
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