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2005-11-27 13:14:10| 人氣485| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

福斯父子書店v.s街坊書店

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「又看這部片！看過n遍了吧。」我比了個「V」的手勢。

福斯父子書店V.S街坊書店。男女主角各屬的經營。以前看，焦點總是縈繞在梅格嬌俏神情、湯姆調皮搞笑，及充滿美式文化的對話風格。今天在看，對書店經營特別有感觸。

下個月，誠品商場旗鑑店就要進駐東區統一大樓，號稱3000坪，可謂全亞洲連鎖書店之最。通路為王的時代，所有的出版社都樂見其成，也都嚴陣以待。舖了大量的書，就有大筆的錢進帳？通路說，為讓書籍上架時間延長，所以開票帳期要延後。出版社、經銷商可能心有怨懟，但也只有全力配合。

再者，大量的書舖出去，究竟有多少消費者買了它回家呢？翻書閱讀的人、以書店為親子共讀書房的家長多，掏錢出來的，那些衝動型、精英消費習慣者，究竟有多少？賣不掉的書，三個月、甚至拖到半年後，大量地退回出版社、經銷商，又是災難一場。

「謝謝您與我們走過42年的歲月……」終究不敵連鎖書店「免費咖啡+折扣」的戰略，專門經營兒童書籍的獨立書店「街坊書店」關門了。書店要倒，不會「一蹴可及」。暢銷作家首先叛變落跑，發現連鎖書店的大型看板上已經登上她的簽書會活動廣告。耶誕節的櫥窗，女主角凱薩琳精心佈置，常青樹、小飾品、閃亮的彩帶、雪球與禮物……走過櫥窗的小朋友和凱薩琳揮揮手，而隨後的大人，手裡提著「FOX」的大牛皮紙提袋……

店銷，真是越來越不好做了。「新書79折」，網路書店的遊戲規則，在折扣戰場，獨立書店完全無法一敵。無怪乎，每次跟著新書發書隨車，總要聽到一二家書店老闆的牢騷：大賣場賣書作75折，獨立書店從經銷拿到書時，都沒那麼低折扣！訂一年雜誌，就送一套書，總價值69折計算，簡直是……通路之間，甚至事業群之間，多有拉扯，真是沒有擺平的一天。

專業的獨立書店，人員精簡，把特色做出來，就是一種成功。對書種的熟悉、對書籍書系的歷史感、和作者、經銷及出版社的關係建立、獨一無二的文宣、書店推薦的專業權威建立、和街坊的感情，甚者，和在地歷史文化的結合，都是難能可貴，也是連鎖書店經營無法全觀的。

書店好、書店棒，回過頭來，問問自己，在哪裡買書多呢？還是線上。

同情，可能只是濫情，甚至煽情。在市場法則如是運作下，大者恆大，弱者消失，真實不過。時代至此，閱讀，和生活休閒必須結合，所以書店經營商場化。喜歡寧靜閱讀的人，還是可以在優游在獨立、連鎖、網路之間，找到最合乎自己的索求。

「It is not personal, it is business.」男主角引用電影《教父》裡的話。無關乎個人，那是就事論事的生意吧。

我要檢舉
台長： 阿里森

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