如果你是個日本通，你一定會注意到，無論是日本天皇・皇后出席的植樹節、APEC橫濱國際會議、宴請翁山蘇姬 的晚宴或JAL頭等艙，都看得到「皇家綠茶」。
在日本通貨緊縮時代的現代，各種物價下跌，但皇家綠茶竟然仍然一瓶敢賣30萬日幣（約台幣8萬3000元）。標榜「頂級」的日本綠茶，憑什麼創造銷售奇蹟？為了回答這個問題，還有日本作家專門出版皇家綠茶的專書。
皇家綠茶公司成立不及十年，從業員僅九人，社長吉本桂子表示，逆向操作是其致勝關鍵，例如，勇於挑戰低成本的主流想法、自主選擇客人、公司網頁簡單化，不惜成本讓許多人品嘗等，都是顛覆主流的創新手法。
專業・熱誠・執著
翻閱書籍與各種報導，綜合分析出皇家綠茶的售價，是寶特瓶茶的兩千倍，卻仍賣得掉，有幾個理由？
一是製法專業。皇家綠茶的茶葉用手摘，利用過濾殺菌的冷泡茶出水法後，再裝入葡萄酒瓶，乍看以為是高級葡萄酒，因此也抬高賣相，價格從2800日幣到30萬日幣不等。
其次，選擇農家的標準，是農家必須具備熱誠。並且要求要利用好的培育環境，即嚴選土壤及環境必須通風、日照等。
第三，講究品質管理方法。例如，手摘時需不失原味；用過濾除菌法將茶冷泡6至7日，以去除雜味，導出甘甜味；不用添加劑；利用無塵室工場等作業環境及無菌葡萄酒瓶容器等。
至於促銷方法也獨樹一格。例如，將成本置之度外，經常舉辦試飲；慎選銷售點，除公司的網路以外，高單價商品則以高級飯店及日本料理店為主。
放眼全球的品牌開發及行銷策略，也是致勝關鍵。
因勢利導開發多項產品
首先，包括取得HACCP國際食品安全系統認證，以高收入的顧客為目標，設計茶的款式及不同飲法。像開發稍低價的茶及其他款式的高價茶。
例如，有一瓶兩萬日元的茶，與保特瓶裝茶共存榮，以縮小顧客市場，且利用茶宴方式提升知名度、找專家直接談銷售，迅速做出決策。
2011年東北大地震的衰退期，皇家綠茶就敢人之不能，大膽的運用九州等級高的玉露茶葉作原料，開發出「HIRO」高級茶。在人心低迷期，逆向操作，激勵人心，一氣呵成切入市場。後來，果然創造佳績。
另於2014年2月開賣僅十瓶的高級茶「MASA Super premium」，製法兼包裝，也都造成話題。
這種高級茶，嚴選靜岡縣浜松市天然熟成、曾獲天皇杯極品獎的煎茶。一公斤茶只做了十瓶，以質制量，引發市場熱談及好奇。
而且內外兼美。液體的茶狀，似高級飯店的清湯汁，透明、清爽，滋味甘甜且包裝獨樹一幟。先用黑色葡萄酒瓶裝，瓶上貼寫著「雅」字的日本紙，題字人是名書法家武田雙雲。裝在桐盒中，外有包巾。包巾則由設計師富田晴美製作，日本文化之美，表露無遺。
誰說不景氣就百業蕭條？只要本事夠好，誰都可以異軍突起。皇家綠茶，就是這樣的典範。
如果你是個日本通，你一定會注意到，無論是日本天皇・皇后出席的植樹節、APEC橫濱國際會議、宴請翁山蘇姬 的晚宴或JAL頭等艙，都看得到「皇家綠茶」。
在日本通貨緊縮時代的現代，各種物價下跌，但皇家綠茶竟然仍然一瓶敢賣30萬日幣（約台幣8萬3000元）。標榜「頂級」的日本綠茶，憑什麼創造銷售奇蹟？為了回答這個問題，還有日本作家專門出版皇家綠茶的專書。
皇家綠茶公司成立不及十年，從業員僅九人，社長吉本桂子表示，逆向操作是其致勝關鍵，例如，勇於挑戰低成本的主流想法、自主選擇客人、公司網頁簡單化，不惜成本讓許多人品嘗等，都是顛覆主流的創新手法。
專業・熱誠・執著
翻閱書籍與各種報導，綜合分析出皇家綠茶的售價，是寶特瓶茶的兩千倍，卻仍賣得掉，有幾個理由？ 臺北翻譯社
一是製法專業。皇家綠茶的茶葉用手摘，利用過濾殺菌的冷泡茶出水法後，再裝入葡萄酒瓶，乍看以為是高級葡萄酒，因此也抬高賣相，價格從2800日幣到30萬日幣不等。
其次，選擇農家的標準，是農家必須具備熱誠。並且要求要利用好的培育環境，即嚴選土壤及環境必須通風、日照等。
第三，講究品質管理方法。例如，手摘時需不失原味；用過濾除菌法將茶冷泡6至7日，以去除雜味，導出甘甜味；不用添加劑；利用無塵室工場等作業環境及無菌葡萄酒瓶容器等。
至於促銷方法也獨樹一格。例如，將成本置之度外，經常舉辦試飲；慎選銷售點，除公司的網路以外，高單價商品則以高級飯店及日本料理店為主。 臺北翻譯社
放眼全球的品牌開發及行銷策略，也是致勝關鍵。
因勢利導開發多項產品
首先，包括取得HACCP國際食品安全系統認證，以高臺北翻譯社收入的顧客為目標，設計茶的款式及不同飲法。像開發稍低價的茶及其他款式的高價茶。
例如，有一瓶兩萬日元的茶，與保特瓶裝茶共存榮，以縮小顧客市場，且利用茶宴方式提升知名度、找專家直接談銷售，迅速做出決策。
2011年東北大地震的衰退期，皇家綠茶就敢人之不能，大膽的臺北翻譯社運用九州等級高的玉露茶葉作原料，開發出「HIRO」高級茶。在人心低迷期，逆向操作，激勵人心，一氣呵成切入市場。後來，果然創造佳績。 臺北翻譯社
另於2014年2月開賣僅十瓶的高級茶「MASA Super premium」，製法兼包裝，也都造成話題。
這種高級茶，嚴選靜岡縣浜松市天然熟成、曾獲天皇杯極品獎的煎茶。一公斤茶只做了十瓶，以質制量，引發市場熱談及好奇。
而且內外兼美。液體的茶狀，似高級飯店的清湯汁，透明、清爽臺北翻譯社，滋味甘甜且包裝獨樹一幟。先用黑色葡萄酒瓶裝，瓶上貼寫著「雅」字的日本紙，題字人是名書法家武田雙雲。裝在桐盒中，外有包巾。包巾則由設計師富田晴美製作，日本文化之美，表露無遺。
誰說不景氣就百業蕭條？只要本事夠好，誰都可以異軍突起。皇家綠茶，就是這樣的典範。
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其次，選擇農家的標準，是農家必須具備熱誠。並且要求要利用好的培育環境，即嚴選土壤及環境必須通風、日照等。
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誰說不景氣就百業蕭條？只要臺北翻譯社本事夠好，誰都可以異軍突起。皇家綠茶，就是這樣的典範。
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