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2007-12-03 00:00:19| 人氣269| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

電視效應

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1960年，在艾森豪麾下擔任了兩屆副總統的尼克森，出馬與初出茅廬的甘迺迪競選總統，兩人並舉行有史以來首次的電視辯論。選舉結果尼克森以些微差距敗給了甘乃迪。競選失敗的原因，西方世界流傳：因為電視上的尼克森有「six o’clock shadow」，即下午六點于腮滿面，顯得形容疲憊，不如甘迺迪容光煥發，笑容燦爛。因為是第一次電視轉播，人們首度近距離看清楚候選人的面目，不如造勢場合，只能遠遠的看見身影，電視造成選舉翻盤，威力不可說不大。
我國大選在即，電視頻頻播放造勢場面，及相關的的言論。越聳動的播放次數越多，前後矛盾的更被排比在一起，反覆播出。顯示候選人誠信有問題，初一十五不一樣。這樣的情況各候選人都有，看樣子我們的政治人物還沒有充分留意電視效應，如：
1.媒體報導是選擇性的：造勢場景需要簡化、煽動、情緒化的動作及語言，所以這類語言難免過激。媒體不可能完全「重現」現場，也不可能都全程轉播，所以播放出來的通常是最激越所謂sound bite的部份。
除了造勢，其他特定場合的發言，則有對象性。不管怎麼說，自環境抽離出來的言論，難免斷章取義。尤其華人，人類學家許琅光曾說：華人是「情景取向」的，也就是說容易「在什麼場合說什麼話」，加上比對剪接，前言不對後語，變色龍的形象就出現了。
2.媒體有放大作用：媒體播出的是大特寫，說話者配合演說時的激越、憤恨、仇視、輕蔑；平步青雲時掩不住的得意；宦海失志時如喪考妣的惶疎，都如同尼可森的鬍渣，根根清晰可見。
媒體拉近了視覺距離，讓表情羞澀靦腆的王妃黛安娜成為寵兒。有人說她善用媒體，因此即使無時無刻不生活在鏡頭下，卻不曾出現任何不美的片斷。我們當然也有公眾人物操控媒體，要不公關發新聞稿做什麼？
雖然媒體讓我們感覺「親眼看見，親耳聽到」，但我們看見、聽見的是經過選擇、拼接、放大、扭曲的「再現」（representation），不是千真萬確的事實，這一點我們不能忘記。

我要檢舉
台長： 仲冬

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