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有品牌意識的台灣味

我喜歡送茶給客戶和好友，這一包包好茶是福爾摩沙這座美麗的島嶼，蘊育出的溫度。裊裊茶香，總讓我驕傲的說：「這是來自台灣的原生好茶」。一口口有態度、有溫度，有品牌意識的台灣味，象徵的是對台灣農業實際的支持和關懷。
台灣加入WTO，茶葉自由貿易，進口茶葉數量激增。台灣每年生產茶葉約17,000公噸，進口茶葉達25,000公噸，官方統計其中有超過7成來自中國、越 南，大量廉價茶葉進口，混充台灣茶葉販售，本土茶農備受威脅，消費者權益蕩然無存！台灣的茶業，正面臨前所未有的衝擊。

每年的「文山藝術季，山下藝穗節」喜堂茶業負責協辦藝術季活動，以表演36房永安藝文館為中心，串連文山區各大藝文表演團體，將濃濃的文山特色與台灣道地好茶，緊密的融合，備受好評。「文化」是茶葉的最佳代言人！目前消費市場早已跳脫傳統的單純供需關係，而進入「個人化」、「生活化」時代。對於品牌的認同也走出單純的擁有商品，進入個人情感，引發內心共鳴。透過地方藝文盛事、展演活動，結合品牌行銷，創造屬於品牌的藝術風景。
    門市不僅是一個銷售的地點，利用身歷其境的氛圍，讓人產生愉悅的消費。透過門市連結人和人的情感，建立品牌與消費者的關係，進行一場互動式的對話，和顧客一同探索茶的知識，找到適合自己的商品環境，並以創新服務為顧客帶來驚喜，創造價值差異。鎖定 頂級客層，將台灣飲茶文化與茶點禮品行銷給全世界。「采采食茶」也延續了服裝設計師在美感與質感上的堅持，在台北旗艦店的整體風格，承襲了夏姿一貫的簡 潔、優雅、精緻而摩登，在有限的空間裡傳達出品牌向來沉靜的東方風情。
從 商品經濟，到服務經濟，現在進入「體驗經濟」。1999年Pine與Gilmore提出了「體驗經濟」的概念，體驗經濟重視的是「使用者體驗」。體驗是一 種充滿情感、創造使用者心中令人難忘的價值。即便引發這種情感的產品或活動、服務已不再存在，創造的價值還是會深植於參與者的腦海中。因此體驗的經濟價值 遠高於任何商品、服務。台灣茶產業中相關的採茶、製茶、包裝、銷售、農業資材等，其具觀光價值的茶園風光，是穩定農村經濟的命脈，如何運用體驗行銷讓消費 者感受到「感動」？
「遊山茶訪」的品牌形象與品質也得到韓國、日本等國際市場認同，目前在中國已設立三個門市，成功的將台灣 茶文化推向國際。觀其色、聞其香、嚐其味、品其韻。美好的事物，需要用時間、用心來醞釀。如同一杯好茶，需要「天」的風調雨順、「地」的土壤養 分、「人」的精湛技術。這些品牌的經營，就像個人信仰，讓人感受到他們的執著和誠心。而台灣的茶品牌，加入創意元素與人文意涵，改變人們對這個產業的認 知，豐富了消費的內涵，也提高了價值與品味。