跨國採購洽談會剛剛落幕，上海工業博覽會又將閃亮登場……每年300多個國際商業性展會,使上海逐漸顯現出國際會展中心的魅力和風采。2010年世界博覽會的申辦成功，更使上海的會展業吸引了全球的眼光。然而，火爆的上海會展業卻時而傳出“騙展”、“拼盤展”、“重復展”等不和諧的聲音，令人擔憂，上海究竟離“會展之都”有多遠？
發展迅猛展業火爆
上世紀80年代初期，上海每年舉辦的大型會展不過10來個。90年代，上海的會展業以每年近20％的速度遞增。據資料統計，1990年，上海每年舉辦的展覽會只有40個，展覽面積10萬平方米。到了2000年，上海市會展猛增至270個。去年，上海會展業更呈現蓬勃生機，共舉辦了330多個國際展覽，會展直接收入達18億元，佔全國總量的45％，躍居全國會展城市之首。去年年底，國家商務部主辦的“中國會展經濟論壇”上，上海被評為中國辦展環境最好的城市。
繁榮後面還欠成熟
然而，上海要真正成為會展之都，還有很長的路要走。國際展覽聯盟（UFI）主席安格斯曾指出，上海會展業的現狀與上世紀二三十年代的德國極為相似：發展迅猛，但欠缺成熟。
儘管上海的會展經濟一派繁榮，但論規模和品質與會展業發達的國家相比還差很遠，而最突出的問題就是重復辦展和“拼盤”辦展：在今年暑假的兩個月裏，上海共舉辦了3個面向兒童的卡通展，不但展期接近，而且題材重復。這些現象在上海會展業中並不少見，其導致的直接後果是，每個展會的規模都上不來，效益也大打折扣。
據悉，在會展大國德國，會展業歷史已有150多年，行業結構已經相當優化，全國一年的展會才140個，但是總面積達到了690萬平方米。而上海每年的300多個會展總面積卻不到300萬平方米。
魚龍混雜攪亂市場
其實展會規模與品質受限制，與上海的會展企業魚龍混雜有關。由於投入低、利潤高，會展已經成為服務業中最誘人的一塊蛋糕，越來越多的企業渴望能在其中分一杯羹。據了解，目前在上海市工商局登記的經營範圍包括展覽服務內容的公司共有7000多家，其中真正具有經營實力和競爭實力的只有150家左右。
由於國際會展要求外國參展商達到20％以上，並由市外經貿委或市科委審批，所以上海舉辦的國際展項目主要由那些有實力、資質好的大公司操辦，招展辦展全都規範有序。而辦國內展會不需要審批，理論上任何有經營資格的法人單位都可以主辦或承辦冠以“中國”字頭的展覽，於是也就成了“事故多發地”。
據業內人士介紹，現在會展業的準入門檻很低，一些小企業租個房間，裝上電話和傳真機，再找幾個業務員，每天打電話找企業參展，就能通過作坊式的經營辦展會。由於經驗不足、能力欠缺，這些企業辦的展會就容易出些問題，有的甚至“打一槍換一地，掙一筆算一筆”，攪亂整個行業的市場競爭。
競爭激烈亟待規範
據悉，國際展會的審批從明年起也將逐漸放開，展覽市場的競爭將更加激烈。如何在加強管理會展業的同時，打造自己的會展品牌，是上海成為國際會展中心的當務之急。市外經貿委貿易促進處副處長吳根寶透露，目前有關部門正在抓緊制定有關的會展法規，以規範市場競爭。此外，上海明年所有的展會都將在市外經貿委的政府網站上公佈，讓企業在參展時有據可查。
資料來源：選稿:黃心磊 來源:新民晚報 作者:金孜華 2004-9-27 12:50:13
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