◆▒◇格林．費爾 ◇▒◆ ◆ 非 慣 常 文 學 ◆ 常 常 不 管 人 ◆ 可 隨 性 放 屎 ◆ 愛 話 也 愛 畫 ◆

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不景氣，也帶起了宅經濟時代。

 

不需要店面也可以做起生意，網路是最大的始作俑者。

 

電火球很幸運，在目前的工作上可算是九分順暢

(必須要有一點做得更好的期待，所以九分)

 

 

除了正常的工作外，電火球可以去上課

(上別人；或是被上…)

 

 

關於管理；關於行銷…

 

不斷的在接收新知，也不斷的在對目標市場做較好的掌握。

 

電火球會去研究很多的企業為何成功?

 

雜誌也看、也做很多功課和分析。

 

當然，廣告也是電火球研究的功課之一。

 

 

 

ebay的廣告，電火球一直很喜愛。

 

從「蟠龍花瓶」開始…

 

所有的廣告，會針對「目標市場」去做選擇性的投資。

 

但是，單純網路的行銷力量還不夠大，所以借助電視廣告。

 

 

什麼年齡層的人會收看什麼樣的節目?

 

什麼樣的節目會吸引什麼樣的年齡層?

 

在什麼樣的時段，某產品的最大購買族群會看電視?

 

 

答案就出現了。

 

 

年輕人會去收看的頻道，就是那幾個。

 

做行銷的不會浪撒金錢在沒有成效、或是成效驅近於零的行動上。

 

 

 

所以，你不會在「大愛頻道」看見「青龍虎丸」的廣告。

 

所以，你不會在ESPN看見「三支雨傘標」的廣告。

 

所以，電火球他娘不知道「仙劍翁賴」廣告曲是他兒子唱的。

 

 

 

ebay針對「最會上網的年齡層」做了設定，

 

這些人是?

 

 

一、上班族。(我正好是。)

 

二、年輕人。(我嘛是耶!!!)

 

 

 

所以，你會看見什麼樣的廣告，就知道你收看什麼類型的節目。

 

 

我看見了這些廣告，表示我是「年輕的上班族」。

 

但是，如果你什麼樣類型的廣告都能看得見，有幾個可能…

 

 

 

 

一、你像電火球一樣在做研究。

 

二、你是在NCC上班的工作人員，必須監控廣告內容和時段。

 

三、你有不斷轉台的習慣，或是手常常抽筋造成間歇性按到遙控器…

 

四、你…電視看太多。

 

 

下一步，廣告的情節很重要。

 

頻道對了、時段也對了，

 

接下來敲定的是情節能不能吸引收看這廣告的族群。

 

 

ebay的這個廣告是以一個年輕人的角度去思考問題。

 

「在不景氣的時候，需要省錢」---這是現在流行的思維。

 

 

為了省錢，我們可以做什麼事?

 

為了浪漫，我們會花掉什麼錢?

 

 

這個廣告傳送的訊息是：

 

 

 

 

「浪漫，也可以省錢，來ebay就對了。」

 

 

 

 

「不愛開車愛騎車，因為可以緊緊抱著…」----電火球很喜歡這樣的感覺。

 

請見本站台的「安全帶」一文http://mypaper.pchome.com.tw/news/ericlin/3/3966063/20030923145424/

 

 

「情人節可以提早過…」

 

 

這也是省錢的妙招，但是給大家的印象是「貼心」。

 

設法為了將來的生活，省點錢。

 

 

我認為這個廣告很成功。

 

因為成功的關鍵是「幸福」。

 

每個人都想要幸福。

 

 

 

所以，廣告的人物必須要有幸福的「面孔」和感覺。

 

廣告的女主角，最近的曝光率很高，因為他長對了臉。

 

從ebay 到「米字必須」和「台灣大疙瘩」都可以看見她，

 

不論在何時，她有張感覺很幸福的臉。

 

 

 

「台灣大疙瘩」就不提了，主打省錢，但是缺乏新意，

 

吸引不了消費者的目光，印象也不夠深刻。

 

 

 

而「米字必須」的汽車廣告主打的都是「幸福」的感覺。

 

從以往的「一家人的幸福」到「二個人成家的幸福」。

 

 

 

男主角小聲而含糊的「加個油吧…」

 

藉由「嫁給我吧」諧音傳達二個訊息：

 

 

一、對於追求幸福未來的羞怯感。

 

二、車子真的很省油。

 

 

當然，幸福感覺的女主角價值出現。

 

藉由二人的手放在同一支排檔桿上告訴大家…

 

 

 

「人生，進階了」

 

(當然，買米字必須的車，你也進階了。)

 

 

 

多好!誰不想進階?誰不想幸福?

 

現代人如果消費能力許可；或是消費能力「接近許可」。

 

很容易為了買幸福而多花一點錢。

 

 

 

雖然是說廣告，但是，值得注意的是美女。

 

歷史可以為殷鑑；而廣告亦如是。

 

 

 

你要成功要幸福。

 

首先，你得有一張「幸福的臉」。

 

讓自己開心是很重要的!

 

當然，電火球沒有讓人幸福的臉。

 

但是，電火球應該有讓人「信任」的臉。

 

 

 

如果ebay 的廣告女主角抱的男主角換成電火球。

 

那就扣分了…

 

誰會在抱流氓的時候還想著幸福咧!!!

 

流氓還是得走他自己的路線…

 

當然，電影的台詞也值得學習…

 

「生命，自然會找到他自己的出路。」

 

 

藉這個廣告，希望大家幸福。

 

更希望大家找到屬於自己的路。

 

 

 

依例評分：

 

 

廣告創意★★★★

拍攝手法★★★★☆

角色選定★★★★★---perfect!

幸福指數★★★★★

綜合★★★★☆

 

 

圖：corbis.com