果凍 2008流行文化 讀書會 紀登斯認為，我們應該把社會的所有特質當作我們一種「資源」來使用，來貫徹我們個人的行動和理想的實現。因為社會是由每一個人所組成的，個人的意見如果太強烈或太有智慧，必定影響社會的發展和規範的改變。一個社會如果誕生一位釋迦牟尼、或孔子、或尼采，猶如在社會中發生了核子爆炸。

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貪婪的華爾街再度出事，且讓人瞠目結舌。前那斯達克股市董事長麥道夫（Bernard L. Madoff）自暴48年來的投資都是假投資，至今至少虧空500億美元，是當下麥道夫自言的「龐大的『龐氏騙局』」，也是繼世紀之初安隆（Enron）案後再度重創華爾街誠信的世紀大騙局。

麥道夫的操作手法是，宣稱每個月以約1％的績效回報投資者，投資者在利益薰心下只看到獲利豐厚，卻沒有擔憂這種10、20年來都穩賺不賠的投資是不是「好得令人難以置信」？在貪婪意念的驅使，並放下風險意識下，不管法人或自然人對這種年年都有成長的投資趨之若鶩。這古老而簡單的騙術，是如此的蠱惑人心，只都因：欺騙者利用投資人的貪婪心理，而誘其墜入早已設好的陷阱騙局。

簡言之，麥道夫的3大經營策略是：1以其名望和老鼠會的手法，吸收新投資者、2以名人代言吹噓和不實財報方式吸金、3以隱密的神秘感手段邀請，賦予投資者進入限額投資俱樂部的高度尊榮感。

麥道夫的聲譽，向來是吸金的絕佳招牌，擁有前那斯達克主席、全國證券交易商協會副主席、華爾街金牌經紀和猶太慈善家等眾多頭銜，加上約半個世紀以來白璧無瑕的從業紀錄，被視為德高望重的投資專家。如今，在金字招牌變成了犯罪工具之際，也指出了道德危機和道德危機成本的重要性。

道德危機，是個經濟學的概念，意思是在使用與付出的不對等情況下，其中一方因另一方不道德行為而蒙受損失的情形。而道德危機成本，是一種風險成本，就是「怕被騙的成本」，對買方而言，此成本越低越好。

金字招牌，常是品牌信譽或品質保證的代名詞，這些附加價值常讓企業享受超額利潤的好處。但是金字招牌也有造假的時候。在金融創新和企業型態多元的時代，除政府的監理當強化之外，企業也當更加講究誠信、注重企業的社會責任，方能降低交易成本、擦亮企業的品牌和信譽，這才是基業長青之道。【北京清華大學經濟學博士候選人 吳芳銘 蘋果12.24.2008摘要】