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2012-08-22 14:55:00（2012-08-22）動腦雜誌

夾帶廣告的手機應用程式，真的不得消費者歡心嗎？什麼樣的手機廣告，比較受使用者歡迎，願意把訊息分享出去，透過社群傳遞廣告資訊？ 

（文╱康健寧）根據MediaBrix最新調查顯示，社群參與者希望握有廣告主動權，約三分之一（37%）的人表示，他們喜歡前置式視頻廣告，63%的人喜好由自己來啟動視頻廣告。標準化的網路廣告缺乏互動的設計，很難在社群上滾動。提供消費者獨特的互動體驗，是社群廣告滾動的必要條件。

其他有趣的發現還包括：87% Facebook使用者，歡迎有廣告支持的免費應用程式；超過六成（61%）的智慧型手機用戶，認同有廣告支持的免費應用程式；72%的Facebook用戶喜歡身臨其境的互動式廣告；六成的智慧型手機用戶，喜歡身臨其境的互動式廣告。顯然，有廣告主支持的免費應用程式或遊戲，更能獲得社群參與者的認同。

調查結果確認，社群平台可以收納不同種類的網絡廣告，如果沒有運行可以讓消費者參與的互動廣告，可能喪失了賺錢的機會。在行動平台上的廣告也出現了與社群平台類似的結果，38%的人喜歡前置式視頻廣告， 62%的人想要握有啟動視頻廣告的主動權。

或許，標準橫幅廣告不會在社群及行動平台上消失，目前仍有四成的智慧型手機認同它，然而，Facebook使用者只有28%支持它。

未來，多變化的互動視頻，必然受到社群及行動用戶的青睞，給一些優惠帶來多一些互動，滾動的廣告帶來滾動的錢潮，是社群及行動行銷必然的趨勢。（康健寧為資深媒體人）

註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
1. 如果好用的免費應用程式夾帶廣告，你還是樂於接受嗎？2. 哪一個免費應用程式，即使夾帶廣告，你還是時常使用並樂於分享給其他人？